У каждого человека, даже далёкого от спортивного мира, в гардеробе имеется хоть одна вещь от фирмы "Адидас" или Puma, и вряд ли найдётся человек, который никогда не слышал названия этих брендов. Кто-нибудь задумывался о том, кто открыл эти фирмы и почему их, подобно "Коле" и "Пепси", постоянно сравнивают? Оказывается, основателями брендов стали кровные братья Адольф и Рудольф Дасслер.
Биография
Родился Ади (так его называли дома) в 1900 году и стал среднего достатка. Отец работал в пекарне, а мать - на прачечной. После поражения германской армии в Первой мировой в дом Дасслера пришли трудные времена. В стране разруха, с фронта возвращаются офицеры, инфляция - и родители Адольфа остаются без работы.
2 года они находили подработки, чтобы хоть как-то выжить, и в конце концов приняли решение открыть собственный бизнес.
К воплощению своей задумки они подошли основательно: прачечную превратили в мастерскую для будущего производства, велосипед переделали в механизм для разделывания шкур, парни вместе с отцом занимались кройкой обуви, а женская половина семьи - выкройкой из холста.
Первая коллекция выглядела, словно домашние тапки. Тканью для их создания послужило военное обмундирование, а подошву заменили покрышки от колёс автомобилей. Уже через несколько лет они позволили себе нанять рабочую силу из 8 человек, так как в день приходилось выпускать более 50 пар. Рудольф занимался коммерческими вопросами, а организацию производственного процесса взял в свои руки Адольф Дасслер.
Фото основателей враждующих брендов
После 28 лет совместной жизни под одной крышей братья Дасслеры превращаются в соперников. Их заводы построены на противоположных концах города. Большое соперничество передалось и работникам предприятий, и прежде чем начинать разговор о другой компании, они оглядывались по сторонам, чтобы не сболтнуть лишнего. После этого Херцогенаурах получил своё второе название - "город изогнутых шей".
Братья Адольф и Рудольф Дасслеры умерли, а примирение между ними так и не случилось. Нынешнее руководство двух компаний старалось лишний раз не контактировать друг с другом. Однако 21 сентября 2009 года в сыграв товарищеский футбольный матч, они решили прекратить соперничество и восстановить хорошие отношения.
Бытует мнение, что такое решение было принято из-за Nike, который занял большую долю рынка, но правда это или нет, никто не знает.
Первый логотип совместного предприятия
«Обувную фабрику братьев Дасслер в Герцогенауэрахе» зарегистрировали в середине лета 1924 года. Адольф Даслер был вдумчивым и талантливым дизайнером, а Руди - прекрасным продавцом. Разные характеры и человеческие качества прекрасно дополняли сотрудничество братьев.
Уже на следующий год произошло значимое для судьбы фабрики событие. Страстное увлечение Ади футболом стало основой для создания первых в мире спортивных бутс с шипами. Вскоре эта новинка, так же, как и тапочки, превратилась в основную продукцию фирмы. Профессиональные спортсмены, а именно футболисты быстро оценили удобство бутс, и уже скоро компания братьев стала расширяться невероятными темпами. Штат работников расширился до 25, а количество выпускаемой обуви перевалило за отметку 100 пар в сутки.
Популярность "Адидас": значимые даты
1920 год - Адольф Дасслер создает первую в мире спортивную обувь. Она выполнена вручную, рабочий процесс проходил на кухне его дома.
1924 год - основание семейного бизнеса братьев Дасслер. Над выпуском обуви трудится вся семья.
1927 год - домашнее производство перерастает в "Обувную фабрику братьев Дасслер", где трудятся 25 человек. Семья выкупает отдельное здание для компании.
1928 год - спортивная обувь, выпускаемая фирмой братьев, участвует на соревнованиях в Амстердаме.
1931 год - Адольф Дасслер выпускает обувь для теннисистов.
1936 год - рождение сына.
1938 год - открытие второй фабрики.
1948 год - ссора братьев, раздел семейного бизнеса.
1954 год - ежегодный объём выпуска продукции "Адидас" превысил отметку 450 тысяч.
1956 год - Норвежская фабрика получает лицензию. Обувь марки "Адидас" производится за пределами Германии.
1959 год - сын Ади Хорст открывает фирму во Франции.
1962 год - появление спортивного костюма с тремя полосками.
1978 год - умирает Адольф Дасслер - основатель компании "Адидас".
После его кончины фирма перешла в руки жены Катарины. Когда не стало вдовы, возглавлять "Адидас" стал их сын Хорст.
Основатель "Адидас"
1948 год стал роковым: пути братьев расходятся, а уже ставшая к тому моменту всемирно известной компания "Дасслер" прекращает своё существование. Каждый из них получает собственную фабрику, и по заключённому договору никто из них не имел права использовать фамилию Дасслер в названии своей компании. Таким образом появилась фирма "Адидас", основателем которой стал Адольф Дасслер. Биография братьев с этого момента разделилась на "до" и "после". Это и положило начало жёсткой конкуренции между кровными родственниками длинною в 60 лет.
В том же году ещё больше усугубило ситуацию между братьями создание и регистрация знаменитых "трёх полосок" (отличительного Дело в том, что на семейном логотипе Дасслеров изначально было 2 полоски, а Ади добавил ещё одну.
В 1949 году компания Адольфа Дасслера выпускает бутсы уже с резиновыми шипами, и тем самым опережает бренд Puma в конкурентной борьбе. Но самая большая победа случилась в 1952 году на Олимпиаде в Хельсинки, когда большая часть спортсменов была обута в обувь фирмы "Адидас".
Основатель спортивной марки Puma
Название придумал Рудольф после того как они с братом переругались в пух и прах. Конечно, бренд Puma не похвастается тем, что после распада его обувь предпочли многие спортсмены, но всё-таки некоторые игроки национальной сборной Германии по футболу вышли на поле в бутсах, созданных компанией Рудольфа.
Первая победа случилась лишь в 1952 году, когда Джозеф Бартел, обутый в продукцию бренда, победил в беге на дистанции 1500 метров. Через 2 года был очередной триумф: мировой рекорд по бегу на короткую дистанцию. Установивший его Хайнц Фюттерер был в кроссовках от Puma.
Странно, что несмотря на то что многие знаменитости одерживали победу и, говоря современным языком, "пиарили" компанию, знаменитый логотип появился лишь в 1960 году.
Настоящая революция в спортивном мире произошла, когда этот бренд в 1990 году выпустил детскую коллекцию кед, где их размер контролировался стопой ребёнка.
Наши дни
Собственный офис компания смогла открыть лишь в 1999 году, видимо, дух соперничества стоял на первом месте и не позволял отставать от конкурентов. Ультрасовременное здание находится в городе Герцогенаурах, где родились "дружные" братья. В миллениум сборная Франции, полностью обутая и одетая в продукцию бренда, становится чемпионом Европы по футболу, а это ещё больше повышает мировой статус фирмы.
Уже на следующий год руководителем компании стал Херберт Хейнер. Приобретение бренда "Рибок" ещё больше усиливает её значимость, и "Адидас" становится вторым популярным брендом, уступив лидерство "Найк".
Сегодня основная деятельность компании, как и в начале развития, направлена на выпуск спортивной продукции и непрерывное совершенствование. На по футболу, проходившем в ЮАР, вся планета наблюдала за игрой футболистов с который изготовил бренд Адольфа Дасслера "Адидас".
1. Причина ссоры между братьями до сих пор неизвестна. Как говорится, они унесли её в могилу.
2. В обуви от бренда "Адидас" одерживали победу такие знаменитости, как Марат Сафин, Лионель Месси, Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем и многие другие.
Большое распространие продукции "Адидас" зафиксировано в России. Её носят многие знаменитости, большинство из них подписало контракт с фирмой и получает за это неплохую сумму.
Памятник и личные качества Ади Дасслера
Адольф никогда не ставил коммерческий успех на первое место - эту планку всегда занимала его безграничная любовь к спорту. С детства он был активным, даже в возрасте 75 лет он продолжал играть в теннис и любил поплавать в бассейне. До последнего вздоха Адольф Дасслер занимался делами своего знаменитого спортивного бренда.
В 2006 году в городе Херцогенаурах, где родился основатель фирмы "Адидас", в его честь установили памятник. Расположен монумент на стадионе, названном его именем. Бронзовый Адольф Дасслер сидит на втором ряду, наблюдает за игрой среди живых людей, а в руках держит футбольную бутсу, которая когда-то покорила мир и подарила известность простому сапожнику из бедной семьи.
В современном мире стартапов и биткойнов тысячи компаний создаются, богатеют и банкротятся каждый день. Но еще каких-то 70 лет назад бизнесмены шли к успеху долгие годы, а иногда и целыми поколениями. Небольшая лавка всякой мелочевки превращалась в солидную крупную компанию, как, например, Marks & Spenсer. А два простых немецких обувщика вряд ли в свое время думали, что спустя несколько десятилетий будут одевать и обувать полмира.
Речь, конечно, идет о братьях Дасслерах, которые основали сразу две марки спортивной одежды, известные каждому гопнику нашей страны - Adidas и Puma.
Дети сапожника и прачки
Братья Рудольф и Адольф Дасслеры родились на рубеже XIX и XX веков в небогатой немецкой семье. Отец был сапожником на обувной фабрике, а мать была прачкой. С раннего детства, как любят в таких случаях писать биографы, ребята привыкли к тяжелому труду - помогали матери развозить чистое белье по заказчикам.
В 1914 году началась Первая мировая война. Сначала на фронт ушел старший Рудольфа, а чуть позже под ружье стал и Адольф. Братьям повезло, в этой мясорубке им удалось выжить и вернуться домой к родителям.
После этого их пути на какое-то время разошлись. В этот момент и проявилась большая разница в характерах братьев. Адольф был человеком практичным и хорошо переносил монотонный труд, поэтом пошел к отцу на обувную фабрику. Разговорчивый Рудольф был к такой работе не очень склонен, зато имел живой общительный характер, поэтому устроился работать в полицию. Там, правда, его разговорчивость не оценили, поэтому вскоре он стал распространителем товара сначала на фарфоровой, а потом на кожевенной фабрике.
Адольф к тому времени уже организовал собственную маленькую фирму по изготовлению спортивной обуви. Ади был влюблен в футбол, поэтому и пытался создать бутсы, грубо говоря, «для себя». В этом ему помогали кузнецы братья Целейн, которые делали для бутс шипы. И все было бы хорошо, но вот продавать, то есть непосредственно общаться с клиентами, Адольф не любил. И тут он вспомнил про брата.
Уже к 1920 году Дасслеры работали вместе. Ади отвечал за производственную часть, а Руди - за торговую. Их таланты прекрасно дополняли друг друга. Первые годы фирма жила небогато. Чего стоит только тот факт, что Рудольф в качестве своего вклада в предприятие принес пишущую машинку.
Но к 1924 году компания раскрутилась. Теперь она называлась Gebrüder Dassler, а их бутсы, созданные кропотливым Адольфом и проданные ловким Рудольфом, набирали популярность в городе Херцогенаурах и окрестностях. Уже к 1928 году их обувь выбрали несколько атлетов, выступавших на Олимпийских играх. И мы все понимаем, какая это хорошая реклама. А после того, как в 1936 году американский бегун Джесси Оуэнс в обуви от Gebrüder Dassler взял четыре золотые медали и установил один мировой рекорд, клиенты к братьям потекли рекой.
Нацизм и ссора
Правда, до этого успело произойти еще одно событие, о котором нынче вспоминать не любят. В 1932 году, после того, как в Германии к власти пришел Адольф Гитлер, братья Дасслеры вступили в его национал-социалистическую партию.
Сложно сказать, были ли они убежденными нацистами, или просто увидели в этом чисто финансовые перспективы. Культ силы и спорта, который продвигали нацисты, пытаясь «вывести» сверхчеловека, сулил производителям спортивного инвентаря хорошие барыши. Ведь сверхчеловеку тоже надо во что-то обуваться. Почему бы и не в бутсы от Gebrüder Dassler?
Вот только с началом Второй мировой войны оказалось, что экономика у Гитлера в целом-то, конечно, рыночная. Но когда Рейху надо, то и очень даже плановая. Часть производственных мощностей их фабрики забрали под военные нужды, сапоги для солдат делать, а Рудольфа так и вовсе призвали в армию. Хотя воевать у него не было никакого желания.
Хитрый Руди, правда, на фронт так и не попал. Выдумал себе куриную слепоту и остался в штабе писарем. Но и войну нацисты стремительно проигрывали. В 1945 году нервы Рудольфа не выдержали, и он сбежал от наступающих «красных». Гестапо оценило этот шаг по достоинству и арестовало его за дезертирство. Но до концлагеря он не доехал, потому что вмешались американцы, которые его освободили, чтобы тут же арестовать за… сотрудничество с Гестапо.
И вот тут начинается самое интересное. Говорят разное. Есть версия, что оккупационным властям на Рудольфа донес именно его брат Адольф, правда, не понятно из каких соображений. В любом случае, будучи под арестом Руди полил брата помоями по полной. Американцам на допросах он поведал, что Адольф сам вызвался делать обувь для немецких солдат, так как является убежденным нацистом и врагом немецкого народа. До сих пор неизвестно, отомстил ли он так за донос или, наоборот, проявил инициативу. Американцы тоже не растерялись, и, пользуясь этими обвинениями, целый год жили в особняке Адольфа и заставляли его делать хоккейные коньки для США.
В любом случае дружбе и деловому сотрудничеству братьев Дасслеров был положен конец. В 1948 году умер их отец - последний человек, который мог хоть как-то их помирить.
Adidas и Puma
Херцогенаурах в середине ХХ века - город маленький, интимный, все друг друга знают. Поэтому и одна крупная обувная фабрика была в диковинку. А уже две, так и подавно.
Дасслеры разделили предприятие на два, теперь они именовались Ruda и Addas, по именам братьев. Заводы находились по разным берегам реки, так что вскоре все население города разделилось на два больших лагеря поклонников обуви от одной из компаний.
Вскоре Рудольф сменил название с Ruda на Puma и добавил известный логотип с, собственно, пумой. А Адольф добавил одну букву в название и одну полосу на логотип, так появилась компания Adidas.
Интересно то, что первым к успеху пришел именно трудолюбивый Ади, а не оборотистый Руди. Уже к 1960-м его копания была крупным поставщиком спортивной одежды, обувала и одевала сборную ФРГ по футболу. Puma же долго оставалась сравнительно небольшой компанией и только ближе к кончине Рудольфа пошла вгору. Впрочем, крупные контракты были и у него. Сборнаю Бразилии по футболу обувал именно Руди.
Несколько раз братья судились за право использовать тот или иной слоган или производственный патент. Адольф по этому поводу шутил, что «если бы на Рудольфе каждый раз оставалась дырка, когда я ему давал пинок и говорил: „Эй, это же мое изобретение“, он сейчас выглядел бы как швейцарский сыр».
Легенда
Рудольфа скончался в 1974 году от рака легких. Адольф на похороны не приехал. Хотя точно известно: когда священник позвонил ему и попросил приехать проститься с братом, Ади ответил, что брата он прощает, но и приезжать не будет. Официальное сообщение в прессе выглядело скупо: «Семья Адольфа Дасслера не хотела бы давать никаких комментариев по поводу смерти Рудольфа Дасслера».
А через четыре года скончался и сам Адольф. Adidas и Puma до сих пор являются конкурентами на рынке спортивной одежды, хотя принадлежат уже совсем другим людям, которые Дасслерам даже не родственники.
Рудольф Дасслер (нем. Rudolf Dassler; 26 марта 1898, Херцогенаурах, - 27 октября 1974, там же) - немецкий предприниматель. Основатель фирмы по производству спортивных товаров Puma, старший брат основателя фирмы Adidas Адольфа Дасслера.
Биография
Родился в семье обувщика и прачки, у которых к тому времени уже были сын и дочь (в 1900 году родился четвертый ребенок Адольф). В детстве вместе с братьями развозил чистое белье заказчикам матери, а позже поступил на обувную фабрику, где работал его отец. В августе 1914 года вместе со старшим братом Фрицем был призван в армию и направлен на фронт в Бельгию, где провел всю войну.
После демобилизации окончил полицейские курсы в Мюнхене и поступил на службу в окружное управление. Однако вскоре устроился распространителем товара на фарфоровую фабрику, а затем на нюрнбергское предприятие по торговле кожей. В 1923 году младший брат Адольф пригласил его в свою обувную фирму, открытую в 1920 году. В качестве долевого участия в капитале Рудольф внес пишущую машинку.
1 июля 1924 года Рудольф и Адольф официально открыли обувную фирму Gebrder Dassler, ставшую очень успешной. Адольф занимался вопросами производства, а Рудольф - вопросами продаж.
6 мая 1928 года Рудольф женился на восемнадцатилетней Фридль Штрассер. 15 сентября 1929 года у них родился сын Армин.
Однако после летних Олимпийских игр 1936 года (на которых бегун Джесси Оуэнс, установивший мировой рекорд, выступал в шиповках Дасслеров) между Рудольфом и Адольфом появились разногласия - Рудольф отрицательно относился к постоянному усовершенствованию Адольфом и без того коммерчески успешных моделей, а Адольфа раздражало чересчур высокомерное и шумное поведение Рудольфа. Также причиной разногласий стали политические взгляды - Рудольф никогда не критиковал нацистов, а Адольф осмеливался не подчиняться их требованиям.
В июле 1939 года у Рудольфа и Фридль родился сын Герд.
С началом войны отношения между братьями ухудшились еще больше, чему способствовало участие в стычках между ними их жен. В марте 1943 года в рамках «тотальной мобилизации» Рудольф был призван на военную службу и направлен в Глаухау, а в апреле был прикомандирован к таможенному посту в городе Тушин, где, сославшись на мнимую куриную слепоту, получил должность в машинописном бюро. В январе 1945 года он бежал от наступающей Красной армии назад в Херцогенаурах. В апреле он был арестован гестапо за дезертирство, так как не явился по вызову СД. Во время транспортировки в концлагерь Дахау он был освобожден американскими солдатами. Но 25 июля он был арестован оккупационными властями за сотрудничество с гестапо и отправлен в американский лагерь для интернированных в Хаммельбурге. При этом американцы сообщили ему, что его арестовали по доносу, в котором Рудольф заподозрил Адольфа.
Однако 31 июля 1946 года Рудольф был выпущен на свободу, как не представляющий угрозы для безопасности. Незадолго до этого в отношении Адольфа началась процедура денацификации, и после освобождения из лагеря Рудольфа допросили по этому делу. На допросе он заявил, что по инициативе Адольфа на фабрике было организовано производство военной продукции, а сам Адольф выступал перед работниками с политическими речами. В итоге следствие признало Адольфа «обвиняемым», после чего братья решили как можно скорее разделить предприятие и в апреле 1948 года разъехались окончательно. Их новые фирмы находились на разных берегах реки Аурах, протекающей через Херцогенаурах. В результате сложилась уникальная ситуация, когда штаб-квартиры двух крупнейших производителей спортивных товаров находятся в нескольких сотнях метров друг от друга.
Сначала Рудольф зарегистрировал свою фирму под названием Ruda (первые слоги имени «Rudolf Dassler»), но в октябре 1948 года сменил его из-за неблагозвучности на Puma (в фильме «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» 2016 года утверждается, что «Пума» - кличка Рудольфа в молодости из-за многочисленных любовных похождений).